网络广告策划在本质上属于广告策划的一种，它对企业的网络营销来说，具有十分重要的意义。今天，云集市以手机网络广告为例，和大家介绍一下相关的策划方法。

一、手机网络广告策划原则

1.内容要真实

无论做什么主题、什么内容的广告都必须坚持真实为先的原则，也就是不能欺骗消费者，这是一个企业树立自身形象更基本的要求。网络广告策划，也必须真实反映企业的经营目标，真实描述产品特征，真实阐述企业服务，用长期的诚信来树立企业品牌在网络世界中的信用度，提高度，彻底摒弃消费者深恶痛绝的虚假信息。

2.传播要有针对性

广告不是做给所有人看的，要面对特定的目标消费者，这是广告传播必须考虑的问题，但对于网络广告来说尤为重要。因为网络广告目标受众的数量本来就相对较少，传播的信息如果奢望面向所有人就等同不想让任何人看。没有针对性的广告是没有根基和生命力的。网络广告是交互性的广告，应通过网名的反馈不断调整网络广告的内容，使其具有更强的针对性。网络广告策划应该围绕这一目标来展开精准诉求和“窄告”，进而把握目标受众，塑造良好的企业形象。

3.创意要新颖

创意是广告的灵魂，网络广告策划更应该摆脱传统思维方式的桎梏，找准自身定位，不断探索、挖掘新的策略方法，发扬创新精神，通过切实可行的广告策划来保证整体运作的顺利实施。

4.策划要系统

网络广告策划人员必须从系统的高度来全局把握策划活动的各个基本环节和操作步骤以及相互间缜密关联。一项成功的网络广告策划，必定建立在系统思考的基础之上，系列的精心设计和彼此间的组合，才能更终形成满意的总体策划。

二、手机网络广告策划的方法

1.确定网络广告的目标

确定网络广告目标的目的是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。

2.确定网络广告的目标群体

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

3.进行网络广告创意及策略选择

4.选择网络广告发布渠道及方式

网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。

三、手机网络广告策划如何吸引消费大众？

1.品牌广告语的策划

策划广告语，首先要找对诉求。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。常见的品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。

2.品类广告语的创作

品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。

3.产品广告语的创作

产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。

4.服务广告语的创作

服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音更好是降调。