网站建设，只是企业进行网络营销推广的第一步，要想获得效果还需要对网站进行优化维护。云集市发现，不少企业在网站建设和运营的过程中，陷入一种误区，导致网站形同虚设，不具备任何的营销价值。

造成这种局面的主要原因，就是因为企业对于网络营销没有正确的认识，网络营销是一个系统的工程，网站建设，搜索引擎推广策略，广告投放策略，线下营销服务环节，只有精心的运作好这几个基础工作，才能够取得理想的网络营销效果。

接下来，云集市和大家分析一下企业网站不具备营销价值的原因：

1.网站加载速度太慢

首页位置使用了过多的FLASH及图片，导致网站文件过大，网站打开速度慢。使用FLASH做导入页时未做SKIP按钮，导致客户等待时间过长而关掉网站，造成了即时来客也不愿意在网站上过多的停留。

2.界面设计不美观

用色杂乱，无统一色调，FLASH等特效文字严重破坏界面美观，营销用户体验，错别字多，产品展示的时候直接扫描产品说明书，以文字替代产品说明，图中的文字模糊难以辨认，文字不排版就上传，字体不统一。

3.信息展示，凸显不出企业实力

公司简介过于简单，文字是直接COPY别的公司的，对企业资质和实力介绍不够突出，未能给访客安全感，无企业可信度。业务说明粗略，不提供业务范围，应用领域，面向市场定位，货运条件等客户关注信息。产品展示不详细，无文字说明或者只有简单说明，产品图片质量差，有粗制滥造嫌疑。产品列表长期不更新，停产或不生产产品信息不及时下架。

4.缺乏用户体验

导航混乱，难以点击，栏目分类不合理，页面跳转时，导航位置发生变动，缺少站内搜索功能，导致信息获取查找都不方便。网站具备太多的弹出窗，死链，损害了用户体验。甚至网站被黑客黑掉，挂上黑链未及时去掉等。

5.网站不更新，成为死站

虽然有的企业也做网站，但不少网站成为摆设，网站信息不及时更新，没有达到与企业外部沟通的目的，这样的网站就起不到网络营销的作用，也不能将公司新的政策变动及时全面的展示给潜在的客户。

6.与访客互动

网站没有标明具体联系方式，电话，传真，在线沟通工具等。电话咨询效率低下，接听电话部门不是直接的业务部门。网站内容及特色无定位，当电话接通时客户等待时间太长。网站不具备留言功能，不支持在线订单，无在线沟通工具，不能促成有好合作。

总结：

企业营销型网站，从表现形式来看，每个网站的问题可能都有所不相同，但从实质上来说，其根本原因是相似的，也就是说都具有共同的缺陷特征。从现象来看，这种状况通常被认为是企业网站运营策略失当，如网站推广不力、信息更新不及时等，但从更深入的层次上分析，则是由于缺乏对企业网站功能、企业网站的本质以及企业网站与网络营销之间关系等基本问题的深入了解所致。

因此，企业应该正确地认识网站对网络营销的作用，完善网站功能的建设及网站的优化，让企业网站发挥它营销价值。