对于初次建立外贸企业网站的企业用户来说，往往对外贸企业网站的营销功能感到困惑。外贸企业网站，既是外贸企业的线上门面，又是外贸企业进行海外推广的必不可少的条件。外贸企业网站的网络营销功能有哪些？接下来，小编给大家具体介绍一下。

1.外贸企业网站定义和类型

2.外贸企业网站的营销功能

3.提升外贸企业网站的营销效果的技巧

一、外贸企业网站定义和类型

外贸网站是外贸企业的网络站点，主要简述从事外贸企业的一些方法技巧以及外贸网站如何建站，怎样的用户体验能够带来最大收益，外贸网站按照其功能可以分为浏览型网站和营销型网站，是企业为了对外展示产品、企业信息而建立的网络站点。

外贸企业网站，从其功能上来区分的话，可以分为展示型外贸企业网站和营销型外贸网站。

展示型

展示型外贸企业网站是企业为了对外展示产品、企业信息而建立的网络站点。

优势：建立和维护的费用低，基本建站之后后续维护费用少。

劣势：

1.因为国内建站基本是使用几个固定的网站模板，所以，大多数浏览型企业网站几乎千篇一律；

2.只能做企业及产品信息的展示，缺乏互动，不能够通过网站与客户建立联系；

3.浏览型网站不及时更新信息，容易导致客户对企业信任度降低；

4.国内的服务器，影响海外买家的浏览质量；

5.不利于后期网络推广与拓展。

营销型

营销型外贸企业网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

优势：

1.关注网站建设细节，注重客户的体验感受；

2.网站建设按照搜索引擎的习惯建设网站，便于搜索引擎的收录；

3.企业有自己的后台，便于网站、信息的管理；

4.营销型网站有自己的询盘系统，便于企业与客户沟通；

5.不单纯是企业的展示平台，更是企业的销售平台。

劣势：费用相对于浏览型网站高。

二、外贸企业网站的营销功能

一般来说，展示型的外贸企业网站不具备营销功能，营销功能是相对于营销型的外贸企业网站来说的。外贸企业网站的营销功能可以参考如下几点：

1.建立外贸营销网站的目的较为明确，即营销的目的是帮助外贸企业增加营业收入。

2.更强大的搜索引擎营销功能，从网站技术、内容和其他方面确保搜索引擎中网站的排名，增加潜在客户访问网站的机会。

3.相对于品牌网站，技术人员正在积极开发企业网站，注重页面效果——动态技术的应用，并且营销功能无法实现。外贸营销网站旨在实现业务运营，营销人员是领先的网站。规划——开发，更大程度的保护网站可以帮助企业增强竞争优势。

4.外贸营销网站因其具有良好的搜索引擎性能，可以为企业带来更多流量。

5.外贸营销网站比品牌网站具有更好的推广能力，企业可以节省大量的网站推广费用。

三、提升外贸企业网站的营销效果的技巧

1.把网站存放在海外空间或者租赁海外服务器

使用海外空间存放外贸网站或者租赁海外服务器，这是外贸网站建设的基本要求。只有这样海外用户才能方便快捷的访问网站，如果客户连网站页面都打不开，别提有好的用户体验了，更别说用户会满意这样的服务，成为忠实的用户。

2.请专业人士来检查你的网站

外贸网站针对的是整个海外市场吗，所以网站的结构设计和内容安排都要符合海外用户的阅读习惯。外贸网站建设好后，不妨请专业人员来验收你的网站。经过专业人员的审核，我们可以了解网站中出现的问题，及时的调整和优化，防止网站上线后海外用户看不懂，网站建设也就没有意义了。

3.网站要注意优化细节

细节决定成败，我们在优化外贸网站的时候就要考虑到网站的各个细节，网站地图、内容翻译、联系方式等都是我们需要关注的细节。尽量减少一些粗浅的错误，向海外用户提供更专业的服务，这也有利于提升海外客户的用户体验。

4.不同语种的网站有不同设计风格

外贸网站建设要针对不同地区的受众区别对待。国内的网站设计大多华丽复杂，然而欧美地区的用户更倾向简洁明了的设计风格，如果让这些用户浏览国内的网站必然不适应。对于欧美用户来说，快速的导航设置对他们比较重要。因此，在这个方面针对不同的国家和语种我们要有不同的应对方法。

外贸网站建设和我们常见的国内网站建设有很大不同，这不简单体现在语言种类上，网站的结构设计、服务器的选择等内容都处处体现了外贸网站建设的独特之处。我们在建设外贸网站的时候就要考虑到这些因素，有针对性的进行设计和规划，提高用户体验。

综合上述三个方面的内容来看， 外贸企业用户在建站之初，要选择有营销型的外贸网站进行建站。只有打造一个高质量的营销型外贸网站才能更好的保障网站的营销效果。