外贸企业网站设计，四个点快速提升网站效果

网站的整体设计关系到网站的整体效果，因此这就要求用户在网站建设的过程中尤其需要注重网站的设计。对外贸企业用户来说，建立外贸企业网站的目的是为了实现品牌宣传以及销售产品，因此对网站的设计要求会更高一些。那么，应该如何展开外贸企业网站设计呢？

1.外贸网站的组成部分

2.外贸网站的功能设计

3.影响外贸网站效果的因素

4.外贸网站建站的流程

一、外贸网站的组成部分

一般来说，网站由三要要素组成，分别是域名、空间、网站程序。

1.域名

域名是一个企业网站的标记符，网络营销成功与否，网站的域名有着不可分割的关系。域名具有唯一性，域名的资源越来越少。由于域名具备资源性的特点，因此也有升值潜力，别看注册时不值钱，但是好域名一旦被成功注册下来，它的价值可能就是几万、几十万、数百万甚至更多，经典的域名总是被那些有头脑准备的人首先获得，选一个适合自己公司的域名，是网站建设的前提，是做好网络宣传的前提。

2.空间

建设网站当然离不开空间。空间是放网站代码的地方，具体地说就是服务商提供的服务器上的磁盘空间。企业建设网站是为了结合传统经营方式进行广泛的营销，因此在选择空间的时候，不能只计较价格或服务商提供的空间大小，其实稳定是基础，高速是前提，安全是关键。除了对服务商的技术性要求要高以外，对服务器的放置地点，带宽以及接入方式也有着严格的要求，而专业的idc机房带宽都是达到几百兆、千兆，双线或者多线接入。只有这样才能保障网站的打开速度快，安全性好，稳定性高，才能保证南北互联互通。选择放置在国际节点上的服务器空间，才更有利于国外客户快速浏览到你的网站。选择服务商不要掉以轻心，新网国际始终以为客户提供优质的服务为己任，以诚信为基础，认真踏实的为客户做好坚实的服务。稳健、踏实、高标准的做事风格深受各界的好评。

3.程序

程序人员为您定制的网站程序代码。

二、外贸网站的功能设计

一个功能较强的外贸网站，可以更好的方便企业进行营销推广。因此，在建站的过程中，企业用户需要对网站的功能进行基本的策划。

1.展示企业形象、实力、文化

面向外贸公司的潜在用户群，可以借助网站建设宣传公司的形象、品牌、文化、组织、经验、研发能力、生产能力、认证资格等。使得企业的潜在客户更加了解、接收公司品牌，认识公司的实力，并在潜意识上不抗拒与公司的合作。按照跨国采购商筛选合格供应商的要求，有选择性地按照采购商关心的内容和标准，在网站上展示企业的相关资料，将能迅速提升潜在客户对公司的认知和认可程度。

2.展示企业的产品

展示企业产品是网站的核心内容，是吸引与留住客户的根本。产品展示功能应该针对不同类型的潜在客户制定不一样的展示方案。

针对潜在客户：重点介绍公司所能提供的产品种类、产品系列、产品风格、材料等。目的是让客户了解企业可以提供什么，能研发什么。这部分的产品展示，追求种类齐全、介绍详尽，采用公共展示的方法，可以每隔半年、一年更换一次。

针对现有客户：可以重点介绍公司新研发的产品、最新流行的产品、新改进的产品等。目的是让客户了解我们对流行趋势的判断、对系列产品的开发进展等。这部分的产品，需要防止竞争对手抄袭，又是吸引老客户访问、下单的重要法宝。要求全方位详尽展示，最好采用密码陈列室的方式复制由公司业务员通过电子邮件告知客户新产品资讯和登录密码，吸引客户登录网站察看。这些产品要求一个月或一个季度更换一次，同时定期更改访问密码，并告知老客户。

其他辅助产品展示方法：可采用三维立体展示技术，将公司的产品陈列室现场实景搬到网站上，让客户了解公司的实力。也可三维立体展示公司新开发的产品，促进感兴趣老客户通过网站便可充分了解新产品，增加下单几率的同时，减少邮寄样品的成本。

3.在线沟通交流

想要促成网站客户订单，可以实现与客户的在线沟通交流显得很重要。这样可以让更多的客户多访问公司网站，了解浏览新发布的产品的同时，可以通过网站进行互动，更好的了解产品的性能，价格，特点等，也更容易提高用户的购买意向，促成订单。

4.一键分发功能

外贸网站要注重营销的实用性，因此来企业用户来说，要打造一个具备营销力的网站就要以网站的营销效果为导向，换句话说，给网站增加一键分发的功能，可以将产品、企业新闻等内容实时分享到社媒渠道，从而增加品牌的曝光度。

三、影响外贸网站效果的因素

影响外贸网站效果的因素是多种多样的，接下来，列举主要的两点：

1.网站业务模式不清晰

一个网站的业务模式决定着赢利方式，通过不同方式引流进来的客户，在打开网站之后，必须能立刻且清晰的了解你们公司卖的是什么，这非常关键，很多网站的内容都是胡乱堆积，有数量无质量，录入信息指导性不清晰，网站架构和内容都不是以客户视角为依据，效果不佳可想而知。

卖服务对于客户而言通常不容易理解，很多企业做的网站无法体现出是卖什么服务以及如何进行服务的。客户打开网站，对于卖的是什么，看不出所以然，自然无法获取询盘。首先原因在于企业自身不懂如何策划网站架构和内容。寄希望于网络公司直接做出有完整内容的网站，但是很多网络公司并不深入了解企业的行业，能做到的也只是拷贝同行网站的内容；还有一个很重要的原因是，普通网络公司通常用的都是模板建站，网站制作如同模型复制，制作速度快，但是千篇一律的网站架构和内容根本无法用来营销。

2.错把案例当产品

我们再看一下另一家做手板加工的网站，如下图：

红框内突出位置的两个栏目Low-Volume Manufacturing和Prototyping，放的是这家企业能提供的服务，并详细描述所能提供的具体服务内容，这就突出企业的销售内容，而不是错把案例当产品。这很重要，很多此类提供服务的企业犯的错误就是大量的堆积案例，来当作是公司的产品，效果不好是理所当然。我们举例的这家企业，不仅在网站重要栏目位置上对自己所能提供的服务列了出来，并且进行准确、详细的描述，而且在之后的栏目里放入了往期案例供客户参考，这样的做法主次分明且描述准确。所以这家企业年销售过额过亿，100%订单都是从网上来的。

四、外贸网站建站的流程

1.明确网站的建站需求

先分析需求然后确定自己的目标。如果需求不明确不清楚自己的需求那么可以从同类型的网站上去进行分析，找个合适自己企业的风格类型产品塑造方式，从而确定企业建站的目标方向。

2.域名选择

域名就是网站的网址，也是一个网站的门户，域名的策划非常重要，我们在注册域名时不仅要简单好记，还有符合企业自身的品牌形象，另外域名的后缀也尤为重要，一般我们在策划域名的时候会选择企业英文简称或者加上地域简称，后缀首选是.com，其次是.cn/.net。

同时，要选择一个海外服务器，根据服务器类，空间大小的不同选择出一个适合自己网站使用需求的空间。

3.塑造产品

一般在合作或者共事的过程中都会出现一些对于文字或者图片理解的偏差，导致在表达形式上达不到固有的需求，所以我们需要先通过产品的原型来了解网站的基本情况，这样才能准确的塑造产品形象减少分歧。