跳出率是网站分析的一个非常重要的指标，它主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度，跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化。

导致竞价着陆页面跳出率高的原因有以下几种：

1.页面质量的问题

单页访问是指访问者在访问你的网站时，只浏览了一个页面就离开了，并且这个页面也是访问者进入网站的第一个页面，这种情况主要说明两个问题：

（1）页面中的内容不是访问者要找的内容，也许访问者是被广告误导过来的。

（2）页面中的内容就是访问者要找的内容，但页面用户体验较差，访问者没有继续浏览。

就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量，并针对问题页面或流量进行优化，如果是页面问题，可以进行A/B测试或多变量测试，如果是流量问题，可以调整关键词，更改广告创意等。

2.关键词与创意的匹配度

匹配度越高的关键词，最终的转化率越高，并且可以有效的降低推广的成本。这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意。

3.访问者点击页面外部链接导致

每个网站基本都会有一些指向站外的链接，如果访问者点击了这些链接，通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

对于这种情况，只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪；二对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤，避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

4.非页面浏览操作

非页面浏览操作是指那些未产生新页面浏览的行为，例如下载、订阅、对话、视频等，这些行为不会触发新的页面加载，同时网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为，所以，当访问者访问页面时，即使已经完成了任务(下载、订阅等)并离开网站，依然会被记录为一次跳出访问。

对于这种情况，与前面相似，可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。

5.着陆页打开速度是否过慢

营销型网站，需要的服务器必须要利于营销，如果你所推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上。

因此建议大家不要图一时便宜，选择一些没有实力的空间提供商，不仅不安全，同时速度太忙从而影响网站的打开速度。

6.创意与着陆页的匹配度

在推广的过程，写创意要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，有什么说什么，你的创意和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低、这就要求我们的推广人员，在关陆页设计之初就对产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开。

7.url是否正确并且准确

在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符)，越短的URL越利于推广。

8.追踪代码安装错误

网站分析工具依靠追踪代码来识别网站，如果网站中存在漏加代码的页面，那么当访问者从登陆页面来到这些页面时，也会被记录为一次跳出，因为后面的这个页面没有追踪代码，分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。

如果你的网站跟踪代码配置不正确，你可能会看到不准确的或很奇怪的跳出率数据，例如，如果用户从着陆页A进入网站上另一页面B，但A和B页面上配置的是不同的跟踪代码，结果很可能A页面（甚至B页面）的跳出率数据将是有问题的数据，这些页面之间的浏览原来为一次会话，但在这里被中断为两次会话，从而令A页面作为着陆页面的访问增加了一次跳出。

另外，如果你不小心地给页面加了两段相同的跟踪代码，或是使用了框架页面（即页面通过iframe或frame进行的嵌套）且父页面和子页面如果都加上了跟踪代码，这样页面在加载时跟踪代码会被执行两次，页面浏览量会算为两次，这样访问不会被算为跳出，当你看到你的网站有超低的跳出率时（低于10%甚至接近0%）不要高兴得太早，很可能是代码配置不当导致的，所以，保证跟踪代码配置的正确性很重要。 

建议：追踪代码漏加可以对整站的代码进行检查，确保所有页面都已经正确安装追踪代码。

9.竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象

知已知彼才能百战百胜，竞争对手也在不断的研究你的手法，如果你不去了解更多的竞争对手，那么你就会被打倒，看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化，SEO的变化，以及网站内新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容？看他们的促销活动？询问他们的产品价格？进行整体的对比，将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升，不断的总结，这样才能始终强于对手。

记住研究竞争对手时，不要仅限于某一个对手，而是全面的对手分析，至少研究五个以的竞争对手，才能更好的帮助你了解整个行业市场。

10.观察此行业的整体跳出率

这一点可能是不太好检测到的问题，可以通过百度指数工具，去了解你的行业人群，根据人群去分析，根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。 

做好网站的跳出率的实时分析，有助于企业提升转化率，因此以上云集市分享的内容希望企业能加以参考，对网站分析有足够的重视。