如何让你的品牌具备核心竞争力，如何凸显品牌的差异化？诸如这样的问题不少企业在进行品牌策划的时候都可能遇到。在解决这些问题之前，我们不妨先来了解一下品牌策划包含哪些内容。

品牌策划包含的内容有以下几个方面：

品牌核心竞争力

核心竞争力指的是企业的项目或产品最具优势的方面，如技术、服务、资源。

品牌定位

品牌定位指的是企业希望产品给消费者所呈现的最终形象。品牌定位的目的，是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，简言之，也就是抢占消费者的心智。

除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。

品牌文化

品牌文化事实上，是指品牌想要传递给消费者的情感诉求。对品牌文化的策划，有助于引起消费者的共鸣。

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”，这里不探讨广告语的优劣，毕竟仁者见仁。

广告语讲究简单、通俗、秒懂的原则，如果带点争议性可能会更好。广告的目的是为了品牌宣传或者提升产品的销量。

品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，关于这点并没有统一的规定。

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。

SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。

以上就是品牌策划所包含的内容，相信大家在对这些内容理解之后，在进行品牌的策划时会有更加清晰的思路。