短视篇做为年轻人表达自我的主要工具和内容的主流载体，倍受年轻人的拥戴。与此同时，基于短视篇平台拥有大量的用户群体，也日渐成为品牌营销的阵地。利用短视篇进行营销，这对美妆行业来说，同样不失为一种好的营销方式。接下来，关于美妆行业做好短视频营销的技巧，接下来，云集市和大家介绍一下。

一、美妆短视频想要营销成功需具备的特性

1.短小精悍，未来短视频一定是越短越贵，想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事，也更考验内容创作者的创意。

2.逻辑要简练。

3.轻松娱乐。

4.节要奏感强，有煽动力。

5.画面要精致感，要让人看得舒服。

二、美妆短视频营销面对的客户群体介绍

首先，短视频的用户以80后到95后为主，平均年龄27.8岁。这意味着短视频用户是当下中国更时尚、更主流的消费人群，也是品牌要去深度影响的消费人群，美妆品牌要通过短视频来和这些人群进行一种新的对话。

其次，短视频已经植入到人们移动生活全天的过程当中，数据显示，有两个非常重要的时段值得大家关注。一个是中午饭的时候，另一个是每天晚上八点以后，在移动互联网的间歇以及在晚上的时间，都是美妆短视频的进入场景。

再次，用户观看短视频的黏性也随之越来越强。据统计，用户单次观看短视频时长的均值为29.4分钟，每天平均的时长为65.9分钟，而超过75%的用户通过垂直短视频APP看短视频，每天耗费在短视频上的总时长超过一个小时的占到了33%，高强度的用户粘性足以支撑短视频成为新的短视频营销阵地。

三、美妆短视频营销的技巧

1.种草带货

一般是品牌借助视频KOL自有流量和光环对粉丝安利种草，其中包含了开箱视频、体验晒单、借势明星网红、定期盘点、产品测评、产品试色等10几种更加具体的玩法。

还有就是借势明星网红这种玩法，可从第三方角度揭秘明星网红的化妆间、化妆包等，激发粉丝兴趣，利用明星效应制造传播效果。

2.预热导流

这种玩法主要借助网红达人的视频进行美妆短视频营销，吸引粉丝关注，并在评论区或者视频中增加商品链接，引导粉丝点击，为线上店铺导流。

3.短视频剧情植入

根据原创短视频剧情，进行产品植入，也可以专门根据产品定制剧情。产品可以在剧情中进行自然露出和曝光。这是美妆短视频营销中极为常用的一种手法，内容创作和想象空间都非常大，可以是励志的情感故事，也可以是娱乐的搞笑内容。

4.创意营销

美妆本身就是一个如同魔法般的神奇变化过程，那自然可以利用它这个特点进行一些创意类的营销。如话题挑战、创意妆容教程等，这种创意玩法常能引起病毒性的传播。

再如，在创意妆容教程中，网红可以根据产品色系或者特定的节日、节点主题，进行定制妆容教程，实现产品推广。

5.花式直播

花式直播可分为线上直播和线下直播两种方式。线上直播可以有产品试用推荐、线上事件营销直播、直播美妆教程等，线下直播则是依托品牌线下活动，可通过活动参与、门店体验、街坊等形式吸引参与、扩大声量。

6.品牌营销

美妆短视频品牌营销主要是从品牌传播角度入手，主要玩法是利用短视频创作话题故事、制造社会性话题或者与优质的短视频IP进行合作。这种形式有利于提升品牌调性，传递品牌价值观，引发社会讨论，进而转化成为软性品牌曝光，病毒性强。

7.商品短视频拍摄

它可以帮助有视频传播需求的品牌主，进行30秒以内的商品短视频拍摄。

8.视频分发、流量曝光

这主要是借助短视频资源分发优势，进行视频分发，实现全网触达目标用户。