2017年，门窗行业经历了环境大整治与材料上涨的大风暴，迎来了史上最强的行业洗牌，不少中小企业面临着严峻的考验。那么中小企业如何通过品牌营销策划以突破现状呢？接下来，云集市和大家进行分析。

一、门窗行业中小企业正面临严竣考验

1.行业巨头将现，来自大厂的压力倍增

由于前几年大城市的环保整治政策，一二线城市的门窗厂家大都往郊区搬迁，比如安徽、苏北、湖北、湖南、河南等地。土地成本的下降，让这些企业的厂区规模倍增，产能不断扩大，生产成本不断降低。大企业成本优势突显，中小企业压力越来越大。

随着门业集中度的加强，门窗行业巨头纷纷诞生。从此，门窗行业大品牌时代即将开启，犹如家电与手机行业般，未来，门业市场上的品牌会越来越少，大品牌会越来越强大!

2.地产精装房潮流兴起，地产与大品牌强势截流

伴随着房地产行业精装房越来越流行，由房企统一采购门窗时代来临。房企统一采购，掌握了大部分的话语权，而门窗行业大品牌在房企采购中占据着绝对的优势，更强的品牌、更低的成本，更优良的品质，自然成为房企优先考虑的对象。而中小门窗企业，几乎无法进入房企的采购选择名单之列，更别说成为他们的合作伙伴。

3.家居定制品牌跨界打劫，雪上加霜

欧派、索菲亚等家居大牌，以全屋定制的名义，入侵门窗行业，实施跨界打劫，给行业带来巨大冲击，让本来大受冲击的门窗行业，特别是中小企业雪上加霜。欧派、索菲亚等品牌，在消费者心智中知名度极高，在家居装修时往往会优先选择这些大品牌，而当门窗被纳入家居全屋定制时，消费者在做家居定制时也会顺便把门窗定制一并做了，根本都不用考虑用什么品牌的门窗。

二、门窗行业中小企业怎么办?

“弱肉强食，适者生存”是市场中永恒不变的法则，因为缺乏核心竞争力，中小门企往后的日子将会更加难过。做终端，没实力，接工程，没资金。中小企业往往只有三种选择，要么做差异化的特色产品，把自己的优势发挥到极致;要么帮大品牌做代加工，赚取微薄的利润;要么不愿改变，混混日子，最后关门。

品牌是中小门窗企业的唯一出路

商场永远都是现实与残酷的，无特色，无品牌，无优势的门窗企业被市场淘汰出局是早晚的事。品牌策划公司提醒各位行业同仁，门窗行业正从行业品牌走向消费者品牌，如果您的品牌只在行业内知名，而消费者对您的品牌一无所知，那你的企业就离危险不远了。

逆水行舟，不进则退，中小门窗企业要么建立自己的品牌，真正打造被市场与消费者认可的大品牌，强品牌；要么就趁早关门倒闭，减少更多的损失。云集市希望各位门窗行业中人，都能找准自己的方向，找到适合的路，坚韧地活下去，做强大。