随着市场竞争的日益白热化，印刷包装业已步入微利时代，昔日的卖方市场不复存在，如何利用网络营销创新营销方式以帮助企业突破营销困境成为印刷包装企业的当务之急。围绕这个问题，云集市接下来给大家进行分析。

一、印刷包装企业营销创新面临的问题

目前，我国的印刷企业正处于飞速发展的时期，中小企业大量涌现，在激烈的竞争下，企业营销管理存在诸多问题。大致有以下几个方面：

1. 企业营销创新意识淡薄，缺乏创新。

目前，有不少印刷企业的营销观念仍留在生产观念和推销观念阶段。做好营销创新工作的第一步是积极推进营销观念创新，向现代营销观念转变。现代营销观念主要包括：社会营销观念、顾客满意营销观念、服务营销观念、竞争观念、关系营销观念、绿色营销观念及企业形象观念等。

2. 营销创新机制不健全。

从企业内部机制看，现代企业制度在绝大多数企业尚未有效运转，营销创新还不是企业的例行事务，具体表现为企业目标急功近利，缺乏长远性和战略性，企业管理制度和管理方法中将营销管理纳入其范围的不多，企业对营销创新投入与人才培养、储备和使用缺乏保障机制和激励措施。

3. 营销手段滞后。

有些企业推出的营销手段缺乏全局整体观念，而都是针对某一地区或市场，局部性较强。营销组合中的产品的价格、促销等盲目跟随现象比较普遍，特别是许多企业仍热衷于通过单一的价格手段来争夺市场，如一味地降价、打折、优惠、买一送一、以旧换新等，而缺乏对其他非价格竞争重要性的认识，不注意各种营销手段的组合运用。

4. 企业产品的品牌意识不强。

由于不能对自己的产品进行明确的价值定位，并准确地通过品牌诉求向消费者传达，许多企业品牌缺乏核心价值与鲜明个性。

二、印刷包装企业开展网络营销的方法

1. 建立企业的营销型网站

随着线上获客成本不断攀升，而传统的营销手段又已经不能满足营销需求，企业的运营成本也就不断增加，最终导致企业盈利低下。企业要想突破现状，那么建立一个营销型官网是最为合适的选择。企业官网做网络营销的载体，有助于企业积极开展网络营销，扩大市场范围。大力发展网络贸易则是信息时代印刷企业开拓国内外市场的崭新途径。网络经济为印刷企业提供了一种可以全面展示其印品和服务的品种和数量的虚拟空间，制作良好的网络广告能起到提高企业知名度和商业信誉的作用。

2. 整合多种网络营销的渠道，拓展营销空间

单一的营销渠道的营销能力是有限的，企业在开展网络营销的时候应该整合多种网络营销的 渠道，如社媒营销、口碑营销、SEO优化、付费推广等多种营销渠道，进一步拓展营销空间，提升企业的营销能力及营销效果。

3. 建立健全的企业制度

企业在开展网络营销的过程中，应不断完善企业机制，建立健全的企业制度，将企业管理制度和管理方法融入营销管理，对营销创新投入与人才培养、储备和使用保障机制和激励措施。