网站优化是一个网站营销推广中不可缺少的环节之一。不过，仍有不少初次建站的传统企业外贸企业用户，误以为只要建好了网站就能够通过网站获取客户和订单。无论是中文站还是外贸网站，都需要在网站上线之后对网站进行SEO优化，以便可以更好的提升网站的收录和排名。

接下来，我们来看一下，外贸企业用户进行外贸整站优化的方法：

一、网站建设优化

①网站结构优化

合理规划布局结构

• 扁平化网页设计：结构清晰搜索引擎容易理解的架构，因此内容更顺利的被搜索引擎收录，标准的来说网站层级在3-4层，超过层级的目录会增加内容抓取的难度，那么收录自然不会很好。

• 面包屑导航：有助于网站内链建设，保证各级页面权重的不至于太分散。

• 次导航：也叫全站链接，一般放于网站底部（如网站地图、RSS），将目标关键词放进来，不但可以增加关键词密度，还可以稍微增加首页权重。

②内容结构优化

• 内容页使用（文章推荐、热门文章内容推送功能、上下篇文章选项）增加网站内容相关性，更加利于搜索引擎抓取和排名。

③代码优化

• Robot.txt:与搜索引擎之间收录的协议代码命令文件，禁止某个搜索引擎访问，告诉搜索引擎指定网站内容抓取，（网站后台目录、程序数据库等需要屏蔽收录）

• 301重定向：不带www和带www实际上是两个网站域名，为了优化中造成域名权重和流量分散，一定将不带www的域名重定向到带www的域名。

• Alt标签属性：通过Alt属性让搜索引擎了解该图片的信息，便于图片的收录与优化，也是增加页面关键词密度的好方法。

• H1>H2>H3标签：使用功能告诉搜索引擎页面的重要内容，配合关键词分布，合理使用对优化排名有很好的作用。

• Nofollow属性:网站出站链接加入Nofollow或网站某些页面在优化中没什么作用的，如联系我们、关于我们，使用Nofollow屏蔽页面，使网站权重集中在一起。

④网站地图

• Html格式地图：当搜索引擎到网站抓取时，地图起到指引道路的作用，更好理解网站结构，对内容抓取和索引非常有用。

• Xml格式地图：一般新站刚上线，想让搜索引擎更快的发现网站和收录，需要主动把网站页面链接做提交 sitemap.xml文件。

二、网站内部优化

①关键词部署

• 关键词整理：使用关键词工具/研究竞争对手网站收集整理企业关键词库，确定网站目标关键词。

• 关键词定位：进行网站页面关键词分布规划，（目标关键词、品牌关键词、热门关键词、长尾关键词）

• 关键词部署建议：每个关键词承载关键词3-5个，不要堆彻关键词。

②内容发布

• 内容来源：原创文章或伪原创文章，扫描书籍、杂志，内容建议可以写某机械产品介绍、维护、故障解决等相关文章。

• 内容细节优化：文章后期不断增加优化长尾关键词，标题、关键词、描述写法，这三个地方包括关键词，增加相关性。

URL：包括关键词，目前除了百度以外，几乎所有的搜索引擎URL包含关键词参与搜索排名结果，给予加分。

图片Alt、Titile标签：内容作为网站后期主要内容更新渠道，文章最好是图文结合，且图片一定使用Alt加入关键词，有助于提高本文章关键词排名。

③内链建设

• 文章适当自然的使用锚文本链接，链接到相应的关键词页面，改善网站不收录和提高网站排名。

• 控制文章内部链接的数量，一篇文章保持在三个锚链接，不同的关键词，最好不要链接到相同的链接。

④内容发布

• 网站前期不要发布大量的重复文章，发布原创文章使搜索引擎发现网站有新鲜内容，保持网站有个良好的收录情况。

三、网站外部优化

①友情链接：增加关键词排名的好方法，交换和行业相关的站点，且对方网站权重大于自己站点，连接数不要过于太多，保持在20-30之间，定期检查连接的站点是否有异常。

②B2B平台/SNS平台/行业论坛博客信息发布，并带上相应的链接，外链属于网站优化后期阶段，注重外链质量，不要迷恋于数量。如论坛签名、博客评论垃圾链接不要做。

四、网站数据分析

①数据统计工具：根据GA（Google Analytics）、CNZZ统计工具，分析用户进入网站的关键词，模拟用户思路，扩展长尾关键词，因为长尾关键词是可以带来真实有效的目标客户。

②流量统计分析：观察用户访问内容跳出率，看哪部分内容跳出率高，和访问量高的文章，来改善网站内容，增强用户体验度。